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Vision

Vision Definition für Unternehmen

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Vision Definition

Was ist eine Unternehmensvision?

Das Vision Statement definiert, WO das Unternehmen gerne sein möchte. Es vermittelt Zweck und Werte eines Unternehmens.

Das Vision Statement soll inspirieren und motivieren.
Es beschreibt die Zukunft des Unternehmens, der Branche und der Gesellschaft, welche es hofft zu beeinflussen.

  • definiert die Zukunft
  • erklärt, wo sich das Unternehmen selbst in ein paar Jahren sieht und motiviert die Mitarbeiter, Ihr Bestes zu geben
  • zeigt, warum und wozu die Mitarbeiter im Unternehmen arbeiten
  • Mission und Vision sind Grundlagen eines Unternehmens und sollten, auch bei Weiterentwicklung, nur minimal verändert werden

Vision vs. Mission

Das Vision Statement soll inspirieren und motivieren.
Es beschreibt die Zukunft des Unternehmens, der Branche und der Gesellschaft, welche es hofft zu beeinflussen.

  • definiert die Zukunft
  • erklärt, wo sich das Unternehmen selbst in ein paar Jahren sieht und motiviert die Mitarbeiter, Ihr Bestes zu geben
  • zeigt, warum und wozu die Mitarbeiter im Unternehmen arbeiten
  • Mission und Vision sind Grundlagen eines Unternehmens und sollten, auch bei Weiterentwicklung, nur minimal verändert werden

Das Mission Statement bezieht sich auf die Gegenwart. Es definiert Kunden, kritische Prozesse und gibt Aufschluss über das gewünschte Leistungsniveau.

  • beschreibt die Gegenwart und wie die Zukunft beeinflusst werden soll
  • erklärt Ziele und Existenzrecht des Unternehmens
  • dient internen Mitteln und definiert Hauptaufgaben des Unternehmens und seines Erfolges; primäre Zielgruppe sind Führungspersonal, Team und Aktionäre
  • kann sich im Laufe der Zeit ändern, sollte sich aber weiterhin an zentralen Werten, Kundenbedürfnissen und Unternehmensvision orientieren

VISION
Statement

Wie sieht die Welt aus, nachdem Sie sie verbessert haben.

Bei einem Start-up-Unternehmen wird das Vision Statement zuerst definiert, weil es die Mission sowie die strategischen Pläne leiten wird.

V
S

Was kommt zuerst?

MISSION
Statement

Was ist mit der Welt nicht in Ordnung und wie können Sie sie verbessern?

Bei einem etablierten Unternehmen ist das Vision Statement oft von der Mission und den strategischen Zukunftsplänen des Unternehmens geleitet.

M
S

Vision entwickeln

Schlüsselfragen für die Entwicklung eines Vision Statements

  • In welche Richtung möchten wir gehen?
  • Wann möchten wir unsere Ziele erreichen?
  • Wie möchten wir diese Ziele erreichen?

Merkmale eines effektiven Vision Statements

Eindeutigkeit: Beschreiben Sie eine vielversprechende Zukunft, mitreißende Slogans, realistische und erreichbare Ziele, abgestimmt auf Unternehmenswerte und -ziele

  • klar und einfach
  • keine komplizierte Sprache
  • leicht erklärbar
  • nicht zu verwechseln mit Mission Statement

Vision-Arbeitshilfe

FragenIhre Antworten
Wo sehen wir uns in der Zukunft?
Was muss dafür geändert werden?
Warum sollten bestimmte Themen angesprochen werden?
Was sind unsere Stärken und Vorteile?
Was ist unser Idealzustand?
Wie sieht Erfolg für uns aus?

Zur Beantwortung dieser Fragen kann eine Verzahnung mit anderen Werkzeugen wie die SWOT-Analyse, Benchmark, Portfolio-Analyse, etc. erfolgen.

Vision Statements Beispiele

AMAZON

„Unsere Vision ist es, das Unternehmen mit der größten Kundenorientierung der Welt zu sein. Wir wollen einen Ort schaffen, zu dem die Menschen kommen können und alles finden, was sie online kaufen möchten.“

DEUTSCHE BANK

„Wir streben danach,
die führende kundenorientierte, globale und universelle Bank zu sein.“

UNICEF

„Wir sind die treibende Kraft, wenn es darum geht, eine Welt zu schaffen, in der die Rechte eines jeden Kindes verwirklicht sind.“

QM-Methoden Trainings Übersicht

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